36氪副总裁李政：技术型企业品牌竞争力的强化与塑造
2024年01月24日
2023年12月31日，由国际经济与产业科技智库（FET）发起，国家技术转移海南中心主办，三亚市科工信局、崖州湾科技城管理局协办的“FET中国企业家创新年会暨海南自贸港国际技术转移与产业创新论坛”在海南三亚圆满结束。
大会以“科技创新铸造企业增长新动力”为主题，围绕中国企业的全球化创新机遇、上市公司创新发展之路、跨国技术转移、国际经贸合作、企业家创新精神、产业科技发展趋势、2024年产业经济展望等十大核心议题，展开来自不同视角的深度解读和科技对话，聚焦企业创新与持续增长，汇聚政府、专业领域院士、首席科学家、经济学家、中国领先科技企业家、投行家、创新者、企业决策者、投资机构、国际组织、行业协会、高校与科研院所专家代表，展现先进的技术创新成果与创新思想，推动中国企业建立持续创新的竞争力和科技实力。
三亚崖州湾科技城管理局党委副书记、常务副局长林海，三亚市科工信局局长毕红玲，中国国际经济技术合作促进会理事长杨春光，国家技术转移海南中心理事长李焱，国际经济与产业科技智库理事长于晓东，国家技术转移海南中心主任郭鹏，印度工商会联合会执行董事、中国会长Atul Dalakoti阿都尔·达拉果地，乌克兰技术科学院外籍院士、哈尔滨工业大学教授邱景辉，中国电子商会秘书长、海南中电数字经济研究院院长彭李辉及中国科技企业家代表200余人，参加了此次“FET中国企业家创新年会”辞旧迎新之年度盛会。
在12月31日上午议程中，由36氪副总裁李政发表主旨演讲，题为《技术型企业品牌竞争力的强化与塑造》。
李政在演讲中提到，36氪是一个科技属性很强的媒体，过去13年一直在报道行业里面的科技公司，从过去的移动互联网开始到今天的包括生物制药、原生药、新能源、AI都在关注，得出了一些关于科技型企业品牌竞争力塑造和强化的思考。
李政谈到，在今天，我们的消费者不管是在公司里对工作角色或回家之后对私人角色，他们的商业素养都在急速的提升。过去大家买东西只要是好品牌+好产品，就能够去进行购买，价格越低产品越重要品牌越不重要，现在是价格越高的品牌其实越重要，因为今天消费者的理解是，当一家公司好的时候，代表他是一个好企业。通过优质的商业内容，打造可持续的品牌竞争力。李政举例分享了中国科技企业在品牌力塑造方面的几个事件。（1）小米：近几年，高端化是小米最重要的战略之一，在年度演讲中，雷军用自己的人生故事隐喻小米的高端化之路。（2）华为：中国、美国、德国、日本等多国测评机构、博主通过社交媒体分享了对于华为Mate60 Pro的拆机视频。中央广播电视总台的《新闻1+1》节目以“华为新手机，到底拆出了什么？”为主题进行了长达近23分钟的报道。（3）理想汽车：理想首款纯电车型——MEGA，在新品亮相时，将“与宁德时代联合开发的5C电池”作为其核心卖点着重解读，两大新能源品牌的双向奔赴故事同时成就了彼此。李政提出，在新时代企业品牌传播需要新内容，从形象、内在、客观三个层面综合考虑企业的品牌定位、品牌势能、品牌价值观、品牌历史，建立完整的传播链。企业的品牌定位要考虑产品功能利益、竞争者定位、消费者定位；品牌价值观要结合ESG、企业使命、品牌文化；品牌势能要从市场影响力、产品影响力、品牌地位等多方面提升。观点三：后AI时代，品牌要面对的，除了营销问题，还有生存问题李政在谈到未来科技企业品牌传播面临的机遇与挑战问题时，分享了3个观点：
1、严肃内容的变形，而不是新闻媒体的消亡；
2、组织结构的调整，而不是媒体人的失业；
3、AIGC内容的爆炸，而不是UGC/PGC的消亡。
李政在谈到平台企业在后AI时代中责任的变化和挑战时，提出要思考3个问题：
问题1-如何平衡AI和人类生产的比例？
问题2-是否能/要分辨AI和人类生产？
问题3-如何设定内容好坏的判定标准？
最后，李政表达出，接下来在后AI时代，信息的传播会发生一个大的扭转，不太会在大的平台了，所以企业要思考怎么去塑造自己的品牌力，未来企业的品牌力不再只是一个好的广告语，而是要去做更多的内容，企业未来的传播和营销是在训练，而不是在传播。
